বিপণন ব্যবস্থায় ক্রেতার চাহিদার দিকে নজর রেখে পণ্য তৈরী করতে পারলেই বিক্রয় ব্যবস্থাপনায় গতিশীলতা আসে। বিক্রেতার উদ্দেশ্য কেবল পণ্য তৈরী করাই না, বরং যথাযথ বিপণন কৌশলের মাধ্যমে সঠিক পণ্যটি ক্রেতার কাছে পৌঁছে দেওয়া।
বিপণন বিদ্যার এসব তত্ত্বকে শিক্ষার্থীদের হাতে কলমে ধরিয়ে দিতেই চিটাগং ইন্ডিপেনডেন্ট ইউনির্ভাসিটির (সিআইইউর) মার্কেটিং বিভাগের উদ্যোগে আয়োজন করা হয় ‘এফএমসিজি-নতুন পণ্য বাজারজাতকরণ’ বিষযক প্রেজেন্টেশন সেশনের। এতে অংশ নেয় বিশ^বিদ্যালয়ের মার্কেটিং বিভাগের বিপণন ব্যবস্থাপনা কোর্সের ২৪ জন শিক্ষার্থী।
সেখানে শিক্ষার্থীরা তাদের উদ্ভাবিত পণ্য সমূহ বাজারজাতকরণের জন্য গৃহিত বিভিন্ন প্রক্রিয়া ও কৌশল সমূহ উপস্থাপন করেন। শিক্ষার্র্থীদের উদ্ভাবিত পণ্যগুলো মূলত ফাস্ট মূভিং কনজিউমার গুডস বা দ্রুত চলাচলকারী ভোগ্যপণ্যের কনসেপ্টের মাধ্যমে পরিবেশন করা হয়।
শিক্ষার্থীরা তাদের আলোচনায় তুলে ধরেন যে, সমসাময়িক প্রেক্ষাপটে ফাস্ট মূভিং কনজিউমার গুডস (এফএমসিজি) বাজার ব্যবস্থাপনায় দক্ষতা, বর্ধমান ইন্ডাস্ট্রি গুলির মধ্যে অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ একটি সেক্টর । বাংলাদেশের এফএমসিজি এর বাজার ৯% এর বেশি সন্তোষজনক হারে বৃদ্ধি পাচ্ছে। অনুষ্ঠানে শিক্ষার্থীরা একটি নতুন এফএমসিজি পণ্য কিভাবে বা কোন কৌশলে সুুনিদিষ্ট ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছানো যেতে পারে সে ব্যাপারে ব্যবহারিক ধারনা প্রদান করেন এবং পণ্যের মূল্য কৌশল, বন্টন প্রমোশন নিয়ে শিক্ষার্থীরা তাদের উপস্থাপনায় বিস্তারিত আলোচনা করেন।
অনুষ্ঠানে সিআইইউর মার্কেটিং বিভাগের সহযোগী অধ্যাপিকা ও মার্কেটিং বিভাগের বিভাগীয় প্রধান ড. রোবাকা শামশের বলেন, এ ধরণের সেশনের মাধ্যমে শিক্ষার্থীদের ব্যবহারিক জ্ঞান বৃদ্ধি পায়। তাঁরা তাদের পাঠ্যপুস্তক হতে যেসব কনসেপ্ট শিখেছে, তা সেশনের মাধ্যমে তারা বাস্তব জীবনে প্রয়োগের কৌশল শিখতে পারে ।
অনুষ্ঠানে ‘র্যাচ’ নামক চিনিবিহীন চকলেট, ‘সুইট ফ্রিডম’ নামক বিশেষ ধরনের চিনিবিহীন জুস, ‘ডিজিসোল’ নামক বিশেষ ধরনের জুতা, ‘ক্যালি এসেন্স’ নামক বিশেষ প্রক্রিয়াজাত মাশরুম সস, ‘ফ্রেন্ডলি লাইফ’ নামক এয়ার ফ্রেশনার, ‘মিন্ট লেমন বাস্ট’ নামক বিশেষ ধরনের চুইংগাম, ‘ভেগান পউডার’ নামক কসমেটিক প্রোডাক্ট, ‘টেস্টি ওয়েভ’ নামক বার্গার, ফ্ল্যাভার নামক বিশেষ ধরনের টুথপেস্ট, ইয়ানো নামক বিশেষ দই, ইসফাই নামক ডিটারজেন্ট ট্যাবলেট, ‘মাইরোভেলন নামক আমলকী জুস সহ নতুন নতুন পণ্য, মূল্য কৌশল, বন্টন প্রক্রিয়া ও প্রমোশন নিয়ে শিক্ষার্থীরা তাদের উপস্থাপনায় বিস্তারিত আলোচনা করেন ।
